อนาคตของการโฆษณาจะเป็นอย่างไร ?

ในปัจจุบันแน่ใจว่าเอเจนซี่ทุกเจ้ากังวลเกี่ยวกับอนาคตของการโฆษณา และถ้าหากคุณกำลังทำการตลาดด้วยแล้วนั้นพนันได้เลยว่านี่เป็นหนึ่งในข้อกังวลที่ใหญ่กว่าแน่นอน เนื่องจากเมื่อเทคโนโลยีและการโฆษณาพัฒนาไปเรื่อย ๆ กลยุทธ์ของคุณก็เช่นเดียวกันที่ต้องปรับตามให้ทันยุคสมัย

มาดูอนาคตของการโฆษณาดิจิทัลอุปกรณ์เคลื่อนที่ดีโอและทีวี

อนาคตของการโฆษณาดิจิทัล

อ้างอิงโดยสถิติบางส่วน:

- 91% ของผู้ตอบแบบสำรวจเห็นว่าโฆษณามีการล่วงล้ำการพักผ่อนมากขึ้นในปัจจุบันเมื่อเทียบกับสองถึงสามปีที่แล้วและ 87% ยอมรับว่ามีโฆษณามากขึ้นโดยทั่วไป

- ผู้บริโภค 42% รู้สึกว่าโฆษณาในสื่อดิจิทัลไม่เกี่ยวข้องกับความต้องการเพิ่มขึ้น 10% ตั้งแต่ไตรมาสที่แล้ว

- ผู้บริโภค 73% ไม่ชอบ บริษัท ที่มีการส่งข้อความซ้ำ ๆ ซึ่งแสดงถึงความเชื่อมั่นเชิงลบที่เพิ่มขึ้น 15% ในไตรมาสต่อไตรมาส

- 62% ของ บริษัท มีหรือวางแผนที่จะมีกลยุทธ์การตลาดแบบทุกช่องทาง

- อัตรา Conversion เพิ่มขึ้นจริงเมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณาในแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งมากขึ้น

- ผู้ซื้อโฆษณาเกือบทั้งหมดคาดหวังว่าโฆษณาดิจิทัลจะมีสัดส่วนมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณการตลาดทั้งหมดในสองปี

- ปัจจุบันผู้ซื้อและผู้ขายโดยเฉลี่ยใช้แบบเป็นโปรแกรมเพียง 17 เปอร์เซ็นต์ของพื้นที่โฆษณาของตน ภายในสองปีจะเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว

- ผู้โฆษณาดิจิทัลเชื่อว่าระบบอัตโนมัติจะมีผลต่อการบรรลุเป้าหมาย

- ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่โฆษณาข้างเนื้อหาที่ถูกต้องตามกฎหมายมีโอกาสน้อยที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่โฆษณาถัดจากเนื้อหาที่เป็นเท็จไม่เหมาะสมหรือก่อให้เกิดการระคายเคืองจะหยุดใช้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์หากพวกเขาดูโฆษณาของแบรนด์ซึ่งเป็นเท็จ เนื้อหาที่ไม่เหมาะสมหรือสร้างความไม่พอใจและเชื่อว่าผู้ลงโฆษณาต้องรับผิดชอบในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาดิจิทัลของตนทำงานควบคู่ไปกับเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ

แล้วสิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับอนาคตของการโฆษณาดิจิทัล โดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าโฆษณายังคงต้องได้รับการปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล เมื่อคุณได้รับความยินยอมจากผู้บริโภคของคุณในการใช้ข้อมูลของพวกเขาคุณจะต้องใช้ข้อมูลนั้นอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้คุณสามารถสร้างโฆษณาที่เหมาะสมได้ นอกจากนี้คุณไม่ควรให้ความสำคัญกับการโฆษณาเพียงด้านเดียว คุณควรมีวิธีการแบบหลายช่องทางและหลายอุปกรณ์ในเวลาเดียวกัน เมื่อคุณกลับไปที่สำหรับกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลของคุณอย่าลืมว่ารีมาร์เก็ตติ้งยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ดีในการเข้าถึงผู้ใช้และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นด้วย

โฆษณาบนมือถือจะเป็นอย่างไรในอนาคต

อนาคตของการโฆษณาบนมือถือ อ้างอิงโดยสถิติบางส่วน

- ปัจจุบันผู้ลงโฆษณา 85% และผู้เผยแพร่โฆษณา 72% ใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

- เกือบ 80% ของการใช้จ่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะไปที่โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แทนที่จะเป็นเดสก์ท็อป

- เมื่อถูกขอให้ระบุประเภทโฆษณาบนมือถือที่สร้างความรำคาญ 73% กล่าวว่าโฆษณาที่ปรากฏบนหน้าจอทั้งหมดนั้นไร้สาระ

- ผู้ใช้มือถือให้ความสำคัญกับโฆษณาบนการค้นหาเมื่อเทียบกับโฆษณาอื่น ๆ เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับความต้องการของพวกเขามากกว่า

- โฆษณา Twitter มีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาทางทีวี 11% ในระหว่างการถ่ายทอดสด

- ในปี 2019 เม็ดเงินโฆษณาบนมือถือทั่วโลกมีมูลค่า 189 พันล้านดอลลาร์สหรัฐและคาดว่าจะเกิน 240 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2565

- โฆษณาบนมือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา แต่คาดว่าจะชะลอตัวลงเหลือประมาณ 10.4 %ภายในสิ้นปี 2565

ในตอนท้ายของวันการใช้จ่ายโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเป็นโปรแกรมจะเพิ่มขึ้นเนื่องจากโฆษณาในแอพพลิเคชั่นมีอิทธิพลมากกว่ากว่า ระบบอัตโนมัติในการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะยังคงเพิ่มขึ้นเช่นกันนอกจากนี้เมื่อพูดถึงการโฆษณาบนมือถือคุณอาจต้องการพิจารณาโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแทนโฆษณาแบนเนอร์เนื่องจากจะสร้างประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีขึ้นตอนนี้เรามาดูโฆษณาวิดีโอกันดีกว่า

อนาคตของการโฆษณาวิดีโอ

- ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะไม่ให้ความสำคัญในการดูโฆษณาวิดีโอหากไม่จำเป็น จากการสำรวจพบว่า 100% มักจะข้ามโฆษณาเมื่อมีโอกาส

- การแพร่ระบาดของโรคโควิด 19 ทำให้จำนวนผู้ชมวิดีโอออนไลน์เพิ่มขึ้น

- นักการตลาดรู้สึกดีมากขึ้นเกี่ยวกับผลตอบแทนจากการลงทุนที่นำเสนอโดยวิดีโอมากกว่าที่เคย เนื่องจากวิดีโอยังคงมีอิทธิพลอย่างมากต่อการเข้าชมโอกาสในการขายการขายและความเข้าใจของผู้ชม

- 87% ของนักการตลาดวิดีโอรายงานว่าวิดีโอช่วยให้พวกเขาได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนในเชิงบวกซึ่งคิดเป็น 33% จากปี 2015

- ในปี 2019 วิดีโอเป็นสื่อรูปแบบอันดับ 1 ที่ใช้ในกลยุทธ์เนื้อหาแซงบล็อกและอินโฟกราฟิก วิดีโอยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องมือโฆษณาที่ทรงพลังที่สุด และยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องแม้จะเผชิญกับการแพร่ระบาดของโรคโควิด 19 ก็ตาม ต่อไปเรามาดูกันว่าอนาคตของการโฆษณาทางทีวีจะเป็นอย่างไร อนาคตของการโฆษณาทางทีวี

- ทีวีแบบเป็นโปรแกรมจะเป็นตัวแทนหนึ่งในสามของรายได้โฆษณา TB ทั่วโลก

- คาดว่ารายได้โฆษณาทางทีวีในสหรัฐอเมริกาจะเพิ่มขึ้นจาก 71 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2018 เป็น 72 พันล้านในปี 2566

- รายได้โฆษณาทางทีวีทั่วโลกคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 173 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเป็น 192 พันล้านระหว่างปี 2561 ถึง 2565

แม้ว่าการโฆษณาทางทีวีอาจดูเหมือนว่าจะลดลงแต่ก็มีการคาดการณ์ว่าจะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นแต่อย่างไรก็ตามสิ่งสำคัญที่ควรทราบคืออนาคตของการโฆษณาทางทีวีจะมีลักษณะเป็นโปรแกรมไม่ต้องสงสัยเลยว่าอนาคตของการโฆษณาจะดูน่าสนใจขึ้นเพราะเมื่อเทคโนโลยีมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องกลยุทธ์ทางการตลาดของเราก็ต้องปรับตามยุคสมัยเช่นเดียวกันเพื่อให้การโฆษณาไปต่อได้อย่างต่อเนื่อง

ขอขอบคุณที่มา : https://blog.hubspot.com/marketing/future-of-online-ad-formats https://www.marketingoops.com/reports/media-stat/how-to-deal-with-the-digital-advertising-creativity/